王文舉? 韓國慶?
（ 1 北(běi)京物(wù)資學院 經濟學院，北(běi)京 101149；2 首都經濟貿易大(dà)學 經濟學院，北(běi)京 100070）
摘要：非耐用新消費品營銷的擴散多數具有層次擴散特征，主要體現在幾個方面：一(yī)是在擴散的初期以消費者數量的增加爲主；二是在擴散的後期主要以個體消費數量的擴散爲主，并且總的營銷擴散是以消費者數量擴散爲條件的，在這種條件下(xià)，标準的Bass模型不能對其進行有效分(fēn)析。爲此文章提出了層次擴散模型，模型中(zhōng)把擴散驅動因素分(fēn)爲基礎層和擴展層，進一(yī)步假設擴展層的潛在市場規模是基礎層的函數，這樣就把兩個擴散納入一(yī)個模型中(zhōng)來，解決了非耐用新消費品營銷層次擴散建模難的問題。最後通過實證分(fēn)析認爲層次擴散模型要優于Bass模型，并對非耐用新消費品層次擴散營銷提出相應的政策建議。
關鍵詞：新産品擴散；Bass模型；層次擴散；非耐用新消費品；S型擴散
基金項目：國家社會科學基金重大(dà)項目（14ZDA072）；北(běi)京市屬高等學校高層次人才引進與培養“長城學者”計劃資助項目（CIT&TCD20140321）。
作者簡介：王文舉，北(běi)京物(wù)資學院經濟學院教授，研究方向: 博弈論與經濟計量分(fēn)析；韓國慶，首都經濟貿易大(dà)學經濟學院博士生(shēng)，專業方向: 博弈論與經濟計量分(fēn)析。
