摘要：非物(wù)質文化遺産的保護與傳承是“提高國家文化軟實力”的必然要求。非物(wù)質文化遺産消費是非物(wù)質文化遺産保護的重要的路徑之一(yī)。有效開發傳統技藝類非物(wù)質文化遺産資源，首先必須了解傳統技藝類非物(wù)質文化遺産消費者的消費決策。文章以北(běi)京地區爲例，對傳統技藝類非物(wù)質文化遺産消費者展開調查及訪談，利用SPSS20.0對所獲得的數據進行分(fēn)析，研究消費者對傳統技藝類非遺産品認知(zhī)程度、價值認同、消費态度與消費行爲之間的關系，得出其消費決策模型，以期能爲保護與開發傳統技藝類非物(wù)質文化遺産提供借鑒與參考。